Видеоролик
Федерация конного спорта
• Продукт → рекламный ролик этапа чемпионата Европы по конкуру в России
• Задача → создать серьезную (во всех смыслах) альтернативу скачкам радио «Монте Карло»
Сценарий. «Конкур — обещание семейного праздника»
Свободная дорога, престижная серебристая иномарка семейного класса едет по летнему шоссе, окруженного зеленью.
Крупные планы — за рулем мужчина средних лет (глава семейства), рядом миловидная мама, на задних сиденьях веселятся пристегнутые ремнями безопасности дети. Все одеты в светлую одежду. На маме и дочке красуются стильные шляпки.
Вот машина паркуется, сворачивая вправо...
Родители и дети идут среди пестрой публики, много солнечного света, воздушные шары, лавки сувениров, быстро мелькает сцена катания маленьких наездников в детских шлемах на пони.
На мгновение появляется вывеска ипподрома.
В кадре царит атмосфера праздника.
Вот мама взмахивает приветственно рукой — она увидела впереди знакомых.
Следует короткое «светское» общение — поцелуи дам (шутливо-одобрительное оценивание «английских» нарядов друг друга), крепкое рукопожатие мужчин...
Но вот толпа расступается...
Семья в полном составе на трибуне, в окружении других зрителей наблюдает за соревнованием.
Мальчик смотрит в маленький бинокль, его сестра кокетливо обмахивается японским веером...
Следуют кадры прохождения препятствий одним из участников.
В кадре зритель видит радостное сопереживание все семьи: несколько эмоциональных кадров (взрослых и детей) перемежаются кадрами успешных действий всадника и его лошади на поле препятствий.
И вот финал — вся семья радостно вскакивает поднимая руки, дети хлопают в ладоши.
Крупный план наездника — победитель в классическом шлеме поднимает над головой сверкающий кубок.
На кубке вспыхивает солнечная вспышка, тем самым «ослепляя» камеру — на полученном белом поле образуется простой текстовый пэкшот, со всеми логотипами и всей необходимой контактной информацией. Статика.
Пос-пэкшот. Вся семья в машине возвращается домой. Их веселые лица освещаются теплым, уже вечерним солнцем.
На заднем сидении брат и сестра весело играют «в конкур» — в воздухе «скачут» два надувных фольгированных шарика, в форме темной и светлой лошадки.
Следует монтажный уход в белое поле...